Identidad e Imagen Corporativa

Los pilares de la competitividad

La imagen como narración de identidad.

Estrategias para corporaciones, ciudades o países con el objetivo de tomar un lugar de privilegio en el imaginario de sus públicos.

Su objetivo es lograr, a partir de una Cosmovisión, su Mito Competitivo y su Geografía Sagrada:

• Cohesión y satisfacción social interna (la llave maestra de la innovación y la productividad)
• Una narrativa que les permita competitividad desarrollando una propuesta de valor diferenciada a nivel global.

Su potencialidad simbólica se expresa en la percepción de una fuerte identidad, que le permite a la comunidad representarse con orgullo a sí misma y a partir de allí proyectarse  con esperanza hacia el futuro.

FECHA: Miércoles 3 de septiembre de 2008

LUGAR: Salón auditorio – Universidad de Belgrano. Lavalle 485.

HORARIO: De 9 a 18 hs.

INFORMES E INSCRIPCIÓN: Departamento de Posgrado y Educación Continua.

Lavalle 485. Cap. Tel : 4393-5588. E-mail: posgrado@ub.edu.ar

DIRECCIÓN EJECUTIVA: Eduardo D. Sánchez. E-mail: eduardo.d.sanchez@gmail.com

COSTO: $ 490. (Consultar por becas y bonificaciones)

CERTIFICADO: la asistencia efectiva será certificada por la Universidad de Belgrano.

Consejo Académico

Dr. Fernand Schwarz  -  Universidad de Paris.

Lic. Maria Dolores Figares  -  Universidad de Granada.

Dr. Harry Costín  -  Universidad de Boston.

Prof. Eduardo D. Sánchez  -  Universidad de Belgrano.

8,45 hs: Acreditación

9 a 10,15 hs: Eduardo D. Sánchez

Gestión del conocimiento – el potencial humano y su realización

• Identidad e Imagen Corporativa.
• Prospectiva estratégica y alineamiento cultural.
• Cosmovisión y Mito Competitivo.
• El Líder como gestor del cambio.

10,15 a 10,30 hs: Intervalo.

10,30 a 13 hs: Fernand Schwarz

La cultura en las comunidades humanas

• El funcionamiento imaginario del hombre, clave del desarrollo y lla competitividad.
•  La antropología transdisciplinaria  aplicada a la empresa y a la gestión cultural.
•  Las funciones del mito, el símbolo y el rito en las identidades empresarias.
• El impacto simbólico de los emprendimientos.

13 a 14,30 hs: Libre

14,30 a 15,45 hs: Benjamín von der Becke

Los Países y sus marcas: el caso de Argentina

• Identidad e Imagen de Marca.
• Cómo y porqué construyen su marca los países, las provincias y las ciudades.
• El posicionamiento estratégico, la simbología identitaria y su Comunicación.
• El caso de la “Marca Argentina”

15,45 a 16 hs: Intervalo.

16,00 a 18,30 hs: Fernand Schwarz

La naturaleza humana y la construcción de realidad

• De la Caverna a la Pirámide – De la Catedral al Edificio Corporativo.
• Egipto – su geografía sagrada.
• París – su arquitectura simbólica.
• Espacio organizacional, la identidad formalizada.
• Google la dimensión espacio – tiempo.

Eduardo D. Sánchez

eduardo.d.sanchez@gmail.com

• International Consulter IIP – Madrid, Trainer en Antropología Empresarial – Universidad de París y Expertise en Ciencias de la Comunicación no Verbal.
• Se ha especializado en el Estudio de la Dialéctica Identidad – Imagen, y su Sistema Global de Significación y Comunicación; y al Análisis de Mentalidades y Procesos de Cambio, para a partir de allí, comprender y predecir su manifestación; el comportamiento humano.
• Experto internacional en Gestión Cultural y Desarrollo Organizacional.
• Miembro Ejecutivo de Hermes Consultant International.
• Como Director de STRÂTEGOS, dirige el área de Prospectiva y Alineamiento Estratégico.
• Director de los Posgrados de Identidad e Imagen Corporativa, Gestión Estratégica de las Comunicaciones e Identidad e Imagen Política, en la Universidad de Belgrano.
• Creador del Posgrado Diplomado en Antropología Empresarial en la Universidad de Belgrano.
• Profesor Titular del Módulo Liderazgo y Gestión del Cambio, en el MBA de la Universidad Torcuato Di Tella.
• Consultor para el enfoque antropológico del Proyecto Nacional Estrategia Marca País para la Argentina.
• Instructor internacional de Price Waterhouse Coopers.
• Asesor de empresas en Imagen y Dirección de Negocios  /  IBM  –  Siemens  –  Telefónica  –  BBVA – Banco Francés, etc.
• Es colaborador – asesor en numerosos medios gráficos y audiovisuales.

Fernand Schwarz

• Antropólogo, Fundador de la Antropología Bio-Cultural y Empresarial en la Universidad de París. Antropología Empresarial.
• Doctrina fundada por el Dr. Fernand Schwarz, del Instituto de Antropología de la Universidad de París,  su visión representa un acabado enfoque integral de toda corporación, una aproximación global al conocimiento del factor humano en la empresa; investigando y permitiendo resolver aspectos tan importantes como: las verdaderas líneas de comunicación, la adaptabilidad o resistencia a los cambios, sus sistemas de decisión, la dialéctica identidad e imagen, el liderazgo, las relaciones de grupo, etc.
• Presidente de Hermes Consultants International -  Communication et  Ressources Humaines.
• Desde 1982, es Asesor Internacional del Grupo Ceis Espace. Intervención en materia de negociaciones entre Europa y países de América Latina.
• Director de Symbolium, Foro Interempresas en París / La Empresa y el Pensamiento Simbólico.
• Colaborador  en Prospectiva del Gret – Grupo de Investigación e Intercambios Tecnológicos.
• Investigador del C.P.E. (Centro de Perspectiva y Evaluación) del Ministerio de Industria e Investigación.
• Autor de numerosa obras.

Benjamín von der Becke

vonderbecke@marcaargentina.gov.ar

• Licenciado en Historia y en Periodismo (UNLP), realizó estudios de Postgrado en Semiótica, Comunicación y Marketing (Universitá di Bologna, Italia; y Universidad Austral, Bs. As.).
• Ha sido responsable de la comunicación institucional tanto en diferentes organismos públicos como en empresas privadas.
• Actualmente consultor en temas de Comunicación estratégica y relación con los medios para empresas e instituciones nacionales y extranjeras.
• Asesor de la Secretaria de Medios de Comunicación de la Presidencia de la Nación y Responsable de la Estrategia Marca País – Argentina.
• Director Ejecutivo de STRÂTEGOS.
• Desarrolla actividad docente en la UB y en la USAL.

El Desarrollo Organizativo desde la visión de la Antropología Empresarial representa un acabado enfoque integral de toda corporación, una aproximación global al conocimiento del factor humano en la empresa; investigando y permitiendo resolver aspectos tan importantes como: su perfil competitivo, las verdaderas líneas de comunicación, la adaptabilidad o resistencia a los cambios, sus sistemas de decisión, la dialéctica identidad e imagen, el liderazgo y las relaciones de grupo, etc.

Para redescubrir como la comunidad tribal que es toda Organización, construye y afianza una identidad a partir de su mito competitivo, sus ritos de inducción y el liderazgo de sus héroes. Sólo a partir de allí se crea una visión de futuro, la cual construye realidad y genera valor.

Un abordaje en profundidad del funcionamiento de una Organización y su management, desde el punto de vista antropológico, permite determinar a partir de los elementos claves de su cultura, el sentido y dirección de los procesos de cambio y su alineamiento estratégico; cuáles son las redes de poder informal, cómo están sus relaciones interpersonales y en que fase de crecimiento y crisis se encuentra.

• Talleres
  • Programa Ejecutivo en Competencias Estratégicas
  • Liderazgo y Gestión del Cambio
• Consultoría
  • Programa de Coaching para la Alta Dirección
  • Programa de Gestión Cultural y Desarrollo Organizativo